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Crater es una consultora de marca que trabaja con startups y empresas healthtech y biotech en Barcelona. Desde investigación de mercado hasta identidad visual y narrativa, construimos marcas que sostienen rondas de inversión, acuerdos clínicos y crecimiento en ecosistemas competitivos como el 22@ o Biocat.
Barcelona tiene el ecosistema. La mayoría de sus startups no tienen la marca.
El 22@ alberga más de 10.000 empresas y cerca de 100.000 trabajadores en tecnología y conocimiento, consolidado como uno de los distritos de innovación urbana más densos de Europa. Biocat articula más de 700 empresas de ciencias de la vida y salud en Cataluña, el mayor clúster biotech y healthtech del país. Cada febrero, Mobile World Capital convierte Barcelona en escaparate global para empresas tech que compiten por atención, inversión y acuerdos.
El problema no es visibilidad. Barcelona ya tiene escenarios. El problema es lo que muchas empresas llevan a esos escenarios: pitch decks genéricos, webs que parecen plantillas sin terminar, narrativas que no distinguen a nadie de nadie.
Una healthtech del 22@ con validación clínica real llega al mismo evento que otras quince healthtechs que dicen exactamente lo mismo con las mismas palabras. El ecosistema es potente. Las marcas que lo habitan, en demasiados casos, no lo son.
Una consultora con sede en Madrid que trabaja con empresas de Barcelona: el problema no es geográfico
Crater tiene sede en Madrid. Lo decimos sin rodeos porque no hace falta ocultarlo. Trabajamos con fundadores y equipos de cualquier ciudad donde la marca esté frenando el crecimiento, y en Barcelona ese freno aparece en dos perfiles con mucha frecuencia.
El primero: el fundador de startup que llega al Mobile World Congress o a una ronda de inversión sin una narrativa que sostenga el pitch. Tiene producto. Tiene tracción. No tiene una marca que haga que los inversores lo recuerden cuando cierran el ordenador.
El segundo: el equipo healthtech o biotech con validación científica sólida que no sabe cómo hablar con médicos, inversores y pacientes al mismo tiempo sin perder rigor en ninguno de los tres frentes.
Crater no es una agencia de diseño que construye logotipos bonitos. Es una consultora que parte de investigación real: qué dice la competencia, qué espera cada audiencia, dónde está el hueco concreto. Desde ahí construimos marca: estrategia, posicionamiento, narrativa, identidad verbal y universo visual. Todo conectado. Nada decorativo.
Trabajamos en remoto con equipos de Barcelona sin fricción. Conocemos el ecosistema: Biocat, el 22@, la dinámica del MWC, cómo se mueven los inversores en el contexto catalán. La investigación hace ese trabajo.
Más sobre cómo lo hacemos con startups: Estrategia de marca para startups. Y con empresas del sector salud: Branding healthtech.
Preguntas frecuentes de fundadores y equipos healthtech en Barcelona
¿Una consultora de Madrid puede entender el ecosistema de Barcelona?
Sí. El trabajo de marca no depende de estar en la misma ciudad, depende de hacer la investigación correcta. Conocemos Biocat, el 22@, la dinámica de Mobile World Capital y cómo se comportan los inversores en el ecosistema catalán. Eso no requiere oficina en el Poblenou. Requiere método.
Somos una healthtech en fase early. ¿Tiene sentido trabajar la marca ahora?
Es exactamente cuando más sentido tiene. La marca construida tarde cuesta más de corregir. Un posicionamiento claro desde el principio acelera la captación de inversión, los acuerdos con hospitales y la contratación de talento. Llegar al primer gran escenario —una ronda, un congreso médico, una licitación— con la marca sin definir es una desventaja que se paga.
Nuestro sector está muy regulado. ¿Sabéis trabajar con esas restricciones?
Sí. La comunicación en salud tiene límites legales y éticos que hay que respetar, no sortear. Construimos narrativas que son rigurosas para perfiles clínicos, comprensibles para inversores no técnicos y que no generan promesas que ningún regulador va a dejar pasar. No son objetivos contradictorios si sabes desde dónde construir.
Tenemos un pitch deck. ¿Eso es suficiente como marca?
No. El pitch deck es una herramienta. La marca es la estructura que hace que ese deck sea creíble, que la web lo sostenga, que cualquier miembro del equipo lo cuente igual en cualquier contexto. Sin esa estructura, el deck es papel que depende del carisma de quien lo presenta ese día.
Más sobre esto: Por qué tu startup necesita marca antes de la ronda.
Si tu startup o healthtech compite en Barcelona con tecnología buena y marca débil, hablemos
Tienes el ecosistema a favor. El 22@, Biocat, el MWC cada febrero. Los escenarios existen. La pregunta es si tu marca está preparada para aprovecharlos o si llegas a cada uno de ellos explicando lo mismo que explican los quince competidores que están en la sala.
Cuéntanos dónde está vuestra marca ahora y qué debería estar haciendo. Primera conversación sin coste.
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