Adas 3D es una startup de tecnología médica que convierte una resonancia y una tomografía en un modelo tridimensional del corazón. Con su software, cardiólogos y electrofisiólogos planifican las intervenciones de arritmias antes de entrar al quirófano y las ejecutan después con mayor precisión. El producto era excelente, pero la marca no estaba a su altura.
El reto
Salir a competir fuera de España, en congresos internacionales y ante comités de compra hospitalarios, con una identidad que hacía parecer pequeño a un producto que no lo era.
Dos condiciones estrechaban el camino. La primera, una categoría en la que todo el mundo se parece, con los mismos blancos, los mismos azules y las mismas formas orgánicas, y en la que casi ninguna marca tiene algo propio que contar. La segunda, una regulación muy restrictiva a la hora de comunicar.
Nuestro trabajo
En la inmersión preguntamos cómo era la sala en la que se usa el software, y la respuesta acabó condicionando la identidad visual. Los médicos de imagen trabajan a oscuras. Mientras la categoría entera se movía en el blanco clínico, la marca se construyó hacia un minimalismo oscuro para funcionar también en las condiciones reales en las que se trabaja con el software.
El territorio de marca se apoyó en la ciencia y no en la tecnología. Al profesional no le interesa tanto la tecnología como el hecho de que aquello sirva a la ciencia real, y lo que vende Adas 3D no es un resultado que haya que creerse, sino una herramienta para que el médico llegue a él con su propio criterio y conocimientos.
De ese territorio bajaron las decisiones concretas: hablar en exclusiva al electrofisiólogo, que es la persona que recomienda la compra al hospital, separar la compañía del producto por exigencia de la FDA, y construir autoridad con hechos provados.
Desde entonces hemos ido construyendo encima de esa base sin necesidad de rehacerla. Stand y materiales para congresos desde 2023, evolución web y estrategia digital en 2024, nueva arquitectura del portal de cliente en 2025 y su integración con el sistema de soporte en 2026.
Resultados
Cinco años sin necesitar otra identidad. En una categoría que se rehace cada dos años, la marca que construimos en 2021 sigue en pie y ha ido creciendo al mismo ritmo que la compañía.
Capacidades
Exploración
Inmersión
Diagnóstico
Auditoría de marca
Investigación interna
Investigación externa
Estrategia de marca
Territorio de marca
Propósito de marca
Propuesta de valor
Posicionamiento
Personalidad de marca
Arquitectura de marca
Plataforma conversacional
Identidad visual
Diseño de identidad
Brand Guidelines
Identidad verbal
Voz y tono
Narrativa de marca
Web
Arquitectura de información
User experience
Diseño de interfaz
Desarrollo
Intranet
