El concepto de la campaña lo descubrimos gracias a una alumna en uno de los focus group. Nos contó que después de estudiar Geografía acabas viendo todo de otra manera. Los barrios, los ríos, las montañas. Lo que quedó anotado en aquella sesión fue el eje de la campaña, un spot en el que una persona ve la vida de otra manera gracias a la geografía.

De ahí salió Ponte las gafas de la geografía. Un concepto que en vez de tratar de vender una titulación le habla al futuro alumnado de una forma diferente de mirar el mundo que nos rodea.

Esto marcó el cómo se reordena el mensaje en cualquier comunicación. Primero lo emocional, que es lo que persuade y diferencia; y después lo racional, que informa y explica. Salidas profesionales, temario, la Universidad, vivir en Zaragoza, etc.

La campaña se ejecutó como un funnel en donde la pieza central fue el spot. También desarrollamos una web propia de la campaña fuera del dominio universitario para poder medir, guía de asignaturas como lead magnet, reserva de visita al campus, contenido continuo en redes durante un año y campañas de pago segmentadas en cinco grupos, dos de ellos de padres.