Antes de dibujar nada acordamos qué no íbamos a ser. En la categoría de las lunas de miel eso significaba renunciar al corazón, al atardecer y a la cursiva dorada, y elegir una estética valiente que nos diferenciase de verdad. Ese acuerdo acabó convertido en el filtro que gobierna toda su comunicación: no ser una marca cursi.

El nombre. Seis candidatos evaluados con ocho criterios. Ganó Oniria, un nombre que deriva de onírico, relacionado con los sueños, y que traslada al viajero a la idea de un viaje mágico hecho realidad. Con una sonoridad que fluye igual en español y en inglés y que no encasilla en la categoría de lunas de miel.

La marca. Los insights no hablaban de destinos, hablaban de miedo: "me da miedo irme por mi cuenta a un destino lejano", "quiero que todo salga bien, solo hay una boda en la vida", "no quiero que esto sea un check más en la organización de mi boda". Si organizar la luna de miel se vive como una tarea más, el trabajo de la marca es convertir ese proceso en la primera parte del viaje. Eso se activa con un método de co-creación junto al agente de viajes: los novios diseñan su viaje acompañados desde el principio, con asistencia antes, durante y después, y con una serie de rituales propios que rara vez ofrece una agencia.

La forma. Una identidad que combina lo aventurero y lo elegante con un poso nostálgico, y un estilo fotográfico escrito como norma y no como sugerencia: analógico, realista, con desenfoque y larga exposición. No la postal del destino, que hoy genera cualquiera, sino la textura del recuerdo. Esa norma es lo que hace que la marca aguante cuando la aplique alguien que no estuvo en el proyecto.

Todo se construyó contando con que el catálogo podía crecer. Y creció: lunas de miel, grandes viajes y viajes temáticos.