Antes de definir o crear nada acordamos con ellos qué no iban a ser. Eso supuso renunciar a los elementos visuales más manidos y elegir una estética que los diferenciara de los competidores. Aquel acuerdo terminó convertido en el filtro que gobierna hoy toda su comunicación a nivel visual, verbal y actitudinal: no ser una marca cursi.

Para el nombre evaluamos seis candidatos con ocho criterios. Ganó Oniria, que deriva de onírico y evoca el viaje soñado hecho realidad. Funciona tanto en español como en inglés y no encasilla a la empresa en la categoría de lunas de miel.

La fase de exploración nos dio la idea clave de marca. Los insights no hablaban de destinos, hablaban de miedos. El miedo de irte por tu cuenta a un país lejano, de que algo salga mal cuando solo hay una boda en la vida o que la luna de miel acabe siendo una tarea más de la organización de la boda. Si el proceso se vive como un trámite, el trabajo de la marca consiste en convertirlo en la primera parte del viaje. Dos novios que diseñan su viaje acompañados por Oniria desde el principio. Con asistencia antes, durante y después del viaje, y una serie de rituales propios que rara vez ofrece una agencia.

Diseñamos una identidad visual que combina lo aventurero y lo elegante con un poso nostálgico y una fotografía analógica, realista, con desenfoque y larga exposición que le da textura al futuro recuerdo, lo contrario de la postal de destino que hoy genera cualquiera. También definimos una plataforma de voz y tono y un plan de contenidos que ordena qué contar, en qué formato y con qué frecuencia. Tanto la identidad de la marca como la web se construyeron contando con que el catálogo podía crecer.