El pensamiento simbólico es la capacidad que nos permite crear y manejar realidades que solamente existen en nuestra imaginación.

Es la base de creaciones como los mitos y leyendas, las religiones pero también el dinero, las instituciones o los derechos humanos.

Las marcas también pertenecen a ese terreno de lo simbólico y funcionan exactamente de la misma manera que los mito y las religiones. El Branding es precisamente eso, el arte de crear relatos capaces de movilizarlas personas.