Challenge
ANUARIA 2025 Awards:
ANUARIA Award for the best commercial advertising campaign
Adas3D is a technology startup applied to health that helps cardiologists and electrophysiologists make more agile and precise decisions in their interventions. Its software allows doctors to analyze in 3D the different areas of a patient's heart before, during, and after undergoing surgery.
The goal is to have a brand that conveys the value its technology brings to doctors and, above all, to the patients they treat. The identity redesign helps create a more attractive brand that communicates its professionalism and expertise. We developed their commercial website and the Customer Portal where all the information necessary to use Adas 3D is found.
El reto
Llenar el grado. Y hacerlo hablando a un chaval de diecisiete años que nunca ha oído hablar de la carrera, sin renunciar a convencer también a sus padres, que son a quienes les preocupa qué será de sus hijos mañana a nivel laboral.
Nuestro trabajo
El concepto no lo inventamos, lo descubrimos gracias a una alumna en uno de los focus group. Contó que después de estudiar Geografía acabas viendo todo de otra manera: los barrios, los ríos y las montañas. Lo que quedó anotado en aquella sesión era ya el eje de la campaña: un vídeo en el que una persona ve la vida de otra manera porque estudia geografía.
De ahí salió Ponte las gafas de la geografía. No se vende una titulación, se habla de una forma diferente de mirar el mundo que nos rodea.
Eso obligó a reordenar el mensaje. Las salidas profesionales no desaparecieron —más de cincuenta, listadas en la web, y la pieza principal de los anuncios dirigidos a padres—, pero dejaron de ser la portada. Lo racional informa y es un trabajo de mínimos; lo emocional es lo que persuade y diferencia.
Y se ejecutó como un funnel, no como una pieza aislada. Spot con locución profesional, web propia fuera del dominio universitario para poder medir, guía de asignaturas como lead magnet, visita al campus solicitable online, contenido continuo en redes durante un año y campañas de pago segmentadas en cinco grupos, dos de ellos de padres.
Resultados
La campaña se lanzó en diciembre de 2024 para la matrícula del curso 2025-26, el primero del grado ya renombrado.
Último curso sin campaña 2022-23 | Primer curso con campaña 2025-26 | |
|---|---|---|
| Alumnos de nuevo ingreso | 16 | 30 |
| Plazas cubiertas | 34 % | 100 % |
| Nota de corte | 5,0 | 8,32 |
La nota de corte no la ajusta nadie, la mueve la demanda.
Detrás, un año de trabajo continuo y menos de 4.500€ de inversión publicitaria: 246 contenidos publicados, +3,6 M de impresiones, +801.000 de alcance orgánico, 3.819 nuevos seguidores, +28.000 visitas a la web y +300 descargas de la guía de asignaturas.
Alcance orgánico de las publicaciones
Impresiones con anuncios de pago
Seguidores en redes sociales
Contenidos publicados
Visitas al sitio web
Descarga Guía de Asignaturas
Aumento de la nota de corte
Alumnos preinscritos al Grado. Todas las plazas cubiertas.
Testimonio
Ana Escalona
