Challenge
ANUARIA 2025 Selection:
ANUARIA Award for Best Logo or Brand
Adas3D is a technology startup applied to health that helps cardiologists and electrophysiologists make more agile and precise decisions in their interventions. Its software allows doctors to analyze in 3D the different areas of a patient's heart before, during, and after undergoing surgery.
The goal is to have a brand that conveys the value its technology brings to doctors and, above all, to the patients they treat. The identity redesign helps create a more attractive brand that communicates its professionalism and expertise. We developed their commercial website and the Customer Portal where all the information necessary to use Adas 3D is found.
El reto
Construir de cero una marca capaz de competir en la categoría más saturada visualmente que existe, donde cualquiera produce hoy una imagen espectacular sin moverse de casa.
Con un problema añadido. El nombre de partida con el que contaba el equipo fundador, Sabaidee, era el único de los candidatos evaluados que ya figuraba registrado en la clase 39, la de agencias de viaje. Había que empezar por rebautizar la empresa.
Nuestro trabajo
Antes de dibujar nada acordamos qué no íbamos a ser. En la categoría de las lunas de miel eso significaba renunciar al corazón, al atardecer y a la cursiva dorada, y elegir una estética valiente que nos diferenciase de verdad. Ese acuerdo acabó convertido en el filtro que gobierna toda su comunicación: no ser una marca cursi.
El nombre. Seis candidatos evaluados con ocho criterios. Ganó Oniria, un nombre que deriva de onírico, relacionado con los sueños, y que traslada al viajero a la idea de un viaje mágico hecho realidad. Con una sonoridad que fluye igual en español y en inglés y que no encasilla en la categoría de lunas de miel.
La marca. Los insights no hablaban de destinos, hablaban de miedo: "me da miedo irme por mi cuenta a un destino lejano", "quiero que todo salga bien, solo hay una boda en la vida", "no quiero que esto sea un check más en la organización de mi boda". Si organizar la luna de miel se vive como una tarea más, el trabajo de la marca es convertir ese proceso en la primera parte del viaje. Eso se activa con un método de co-creación junto al agente de viajes: los novios diseñan su viaje acompañados desde el principio, con asistencia antes, durante y después, y con una serie de rituales propios que rara vez ofrece una agencia.
La forma. Una identidad que combina lo aventurero y lo elegante con un poso nostálgico, y un estilo fotográfico escrito como norma y no como sugerencia: analógico, realista, con desenfoque y larga exposición. No la postal del destino, que hoy genera cualquiera, sino la textura del recuerdo. Esa norma es lo que hace que la marca aguante cuando la aplique alguien que no estuvo en el proyecto.
Todo se construyó contando con que el catálogo podía crecer. Y creció: lunas de miel, grandes viajes y viajes temáticos.
Resultados
Selección ANUARIA 2025 al mejor logotipo o marca.
Y la prueba que más nos interesa: el negocio se ha ensanchado, la web ha tenido que evolucionar para absorber las nuevas líneas, y la marca no ha necesitado tocarse. Se diseñó para eso.
Testimonio
"Llevamos años trabajando con Crater, tanto proyectos de branding como de páginas web. Siempre hacen un trabajo excelente, con muchísima atención al detalle y respondiendo a nuestras necesidades al momento. Les hemos recomendado siempre y seguiremos haciéndolo."
Claudia Pérez-Íñigo
Cofundadora Oniria y Spacioboda
